广药集团王老吉大健康公司荣获2021年“全国五一

广州2021年4月29日 -- “新时代是奋斗者的时代”。4月27日，中华全国总工会在北京召开大会热烈庆祝“五一”国际劳动节，表彰2021年“全国五一劳动奖”和“全国工人先锋号”。广州王老吉大健康产业有限公司荣获2021年“全国五一劳动奖状”，是广州市三家获得该荣誉的企业之一。

王老吉大健康荣获2021年“全国五一劳动奖状”

自2012年成立以来，王老吉大健康充分发挥中华老字号“王老吉”品牌优势，从“三无”起步，连续多年保持营收和利润的高速增长，以超百亿的市场规模、七成市场份额成为市场份额第一、销售规模最大、品牌影响力最大的凉茶行业领导品牌之一，走出了一条中国特色饮料发展之路。不仅确保了国有资产的的保值增值，拉动了行业的正向增长，也为国家经济发展贡献了积极力量。

从“三无”起步

王老吉走出中国特色饮料发展之路

“全国五一劳动奖状”是中华全国总工会授予企事业单位的最高荣誉，评选要求严格，覆盖各行各业，主要表彰为党和国家做出突出贡献的先进单位。今年的五一先进评选围绕中心服务大局，恰逢“十三五”收官、“十四五”开局的历史节点，具有承前启后的重要意义。

全国总工会共表彰全国五一劳动奖状397个、全国五一劳动奖章1197个、全国工人先锋号1297个，用以表彰在抗疫斗争、复工复产、科技自立自强、决胜全面小康、决战脱贫攻坚等工作中作出突出贡献的个人和集体。其中，王老吉大健康公司凭借创新引领中国特色民族饮料发展、在脱贫攻坚及防疫抗疫等方面做出重大贡献，荣获2021年“全国五一劳动奖状”。

4月29日，王老吉大健康公司董事长徐文流出席了由广东省召开的庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会。徐文流表示，这份荣誉是对王老吉大健康公司的莫大肯定与鼓舞，荣誉背后离不开一万多名奋斗在各个岗位上的王老吉人。多年来，王老吉人发挥百年老字号的红色精神、工匠精神和奋斗精神，实干兴企，开拓进取、锐意创新，引领中国健康饮料消费潮流，走出了一条中国特色民族饮料发展之路，生动演绎了新时代的劳动者精神。

徐文流在广东省庆祝“五一”国际劳动节暨劳模表彰大会现场

在劳动精神引领下，王老吉大健康母公司广药集团形成了爱岗敬业、拼搏奉献的风气，涌现出一个又一个优秀劳动者，广药集团董事长李楚源曾获“全国劳动模范”表彰，多名王老吉员工曾先后获“全国五一劳动奖章”、“广东省劳动模范”、“四川省五一劳动奖章”等荣誉。

自2012年成立以来，王老吉大健康公司成功克服创立初期“无产能、无团队、无渠道”的困境以及激烈的市场竞争，开启了“王老吉”这一百年老字号品牌的新时代征程。

品牌文化是品牌的重要资产，王老吉凉茶脱胎于中医药，成功开辟了凉茶这一独居中国特色的健康植物饮料。徐文流带领团队，从中国传统文化中挖掘出了“吉祥文化”，让“王老吉”成为喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，也强化了品牌的核心竞争力。

新时代催生了对健康饮料的新需求，王老吉大健康锐意革新，制定“单品多元化+品类多元化”的产品战略，先后推出无糖凉茶、黑凉茶等凉茶单品，以及刺柠吉高维C饮料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能饮料，满足消费者日益增长的健康消费需求。

刺柠吉天然高维C饮料

饮料的主流消费群体是年轻人，王老吉积极拥抱新生代年轻人，以“品牌年轻化”策略，积极拥抱互联网，借助短视频、直播等热门营销模式，发起抖音竖屏共创大赛、微博vlog大赛等活动，与年轻消费者玩在一起。2021年春节，更是推出百家姓定制罐，成为春节消费的一大爆点。

王老吉姓氏罐

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，王老吉大健康也遇到了重重挑战，占比公司营收较大的春节礼品消费市场遭受了重挫，一季度公司营收同比锐减。但公司全体员工不畏艰难，在做好疫情防控工作的基础上，发力营销创新，开拓新消费市场：在餐饮消费恢复之后，聚焦餐饮核心渠道，抢抓瓶装产品销售，促使瓶装王老吉产品保持高速增长。加大电商渠道投入，开拓社区电商渠道。同时加大了新产品的营销推广力度，实现新产品的快速增长。优化营销人员考核模式，做好成本管控，最终化危为机，圆满达成了当年的年利润指标。

文章来源：《吉林大学社会科学学报》 网址: http://www.jldxshkxxb.cn/zonghexinwen/2021/0430/755.html